A bécsi Collegium Hungaricum (CH) egyik legfontosabb feladatának tekinti 2010-ben a pécsi EKF nemzetközi népszerűsítését. Mint ismeretes, Bécsben került sor a Linz-Pécs stafétaátadásra január elején, ezt követte a Szász János fotókiállítás, amely a bécsi intézet után Londonban és Stuttgartban is látható volt. Áprilisban nyílt Marsalkó Péter fotókiállítása a Klosterneuburgi Apátságban, május második felében pedig a nagyszabású Pécs Beach 2010 fesztivált rendezte a CH Bécsben, a közkedvelt Strandbar Herrmann szórakozóhelyen.

Ősszel is folytatódik Pécs kulturális „promóciója" az osztrák fővárosban: október 2-án, a bécsi Múzeumok Éjszakáján nyílik az a kiállítás, amely a PTE Vizuális Intézete tanár-művészeinek kortárs képzőművészeti anyagát mutatja be, novemberben pedig a Buch Wien-en, a bécsi nemzetközi könyvfesztiválon találkozhat majd az osztrák közönség pécsi témákkal, többek közt a Wilhelm Droste szerkesztésében, a bécsi Arco Kiadónál megjelenő „Pécs. Ein Reise- und Lesebuch" (Pécs. Egy úti- és olvasókönyv) című új irodalmi Pécs-antológia prezentációjával.

Egy magyar kulturális intézetnek azonban az egyes rendezvényeken túl a manapság oly sokat emlegetett fenntarthatóságra is kell gondolnia. Akkor érhet el sikereket, ha egy-egy művész vagy produkció további meghívásokat, fellépési lehetőségeket is kap az első bemutatkozás után. Jó példa erre Marsalkó Péter pécsi fotósorozata, amely elsősorban a Zsolnay-negyed rejtett kincseit, színes, mesés világát, szobrait, csempéit, ornamentikáit tárja a szemlélő elé. Az áprilistól júniusig tartó ausztriai tárlat után ugyanis a sorozat a bécsi CH kiajánlására további helyszínekre jut el: most a szlovákiai Selmecbányán látható július 17-től augusztus 15-ig egy olyan Art Caféban, ahol rendszeresen mutatnak be művészi fotóanyagokat.